在文化与旅游深度融合的浪潮中，为深入挖掘地域文化特色，促进文化产业与旅游产业的深度融合，2025年1月13日下午，曲阜师范大学传媒学院“文化回响，生生不息”实践队来到了日照市东港区东夷小镇开展实地调研。此次实践旨在挖掘东夷小镇独特的文化魅力，破解其淡季旅游发展困局，打造具有文化内涵的旅游产品和目的地。

览小镇风情，察淡季隐忧

1月13日下午，“文化回响，生生不息”实践队抵达了日照市东夷小镇。小镇入口处，古色古香的建筑与充满现代气息的旅游标识相得益彰，实践队员在此合影留念，正式开启调研之旅。

冬日的小镇，少了往日的熙熙攘攘，与旺季时的热闹形成鲜明对比。实践队员漫步于小镇的街巷，看到小镇店铺大都门户紧闭。在冬季旅游淡季，小镇客流量明显减少，导致旅游效益不高。这一现状成为制约小镇文旅产业发展的重要因素。在调研过程中，实践队员与小镇的商户、店员、游客和工作人员等都进行了深入交流。商户们分享了经营过程中的酸甜苦辣，游客们畅谈了在小镇的旅游体验，工作人员则介绍了小镇的日常管理与发展规划。通过这些交流，实践队员了解到小镇在每年三五月左右到夏季时游客众多，但在十月一之后直至冬季相当长的一段时间内客流量大幅减少，文旅产业的季节性波动较为明显。

寻文化之根，破发展困局

一个地方旅游产业的兴盛离不开文化，文化是旅游的灵魂。实践队员在调研中了解到，东夷小镇立足东夷文化、海洋文化等文化资源，搭建龙神庙、书院以及东夷民俗文化博物馆、抗战纪念馆等契合地域文化的建筑，并组织开展吕剧、曲艺、山东快书等地域民俗文化表演，为市民提供沙画、手作课、陶艺课等多元体验，打造东夷小镇文化名片，由此做好“旅游+文化”的文章，丰富文化内涵。

近年来，旅游业的竞争压力加大，如何吸引和留住消费者成为了商户经营最关键的问题。在被问到小镇旅游的吸引力如何时，一位特产店店员说：“当地居民前来多是凑个热闹，比如逢年过节在小镇简单转一圈便离开。外地游客来也是拍拍照，吃吃美食。活动体验还是太少了，不够深入，难以给他们留下深刻美好的印象。”

值得一提的是，2025年1月1日，央视财经《最AI的旅行》节目现场直播了东夷小镇迎日祈福海鲜饺子长桌街宴，现场汇聚了各种民俗表演和手工艺品，让游客们在欣赏传统文化的同时，也感受到了新年的喜庆与祥和。店员表示那天热闹非凡，直播不仅提高了小镇的知名度，也为小镇带来了更多的游客和商机。借助央视直播的东风，实践队员建议小镇进一步加强与媒体的合作，利用媒体资源扩大宣传效果。同时，可以邀请知名旅游博主、网红等前来打卡体验，通过他们的口碑传播吸引更多游客前来观光旅游。除此之外，实践队员还深入洞察游客兴趣偏好，力促文化体验从“走过场”向“入心田”转变，筑牢小镇文化根基，提升文化辨识度与吸引力。

探古韵魅力，绘文旅新图

古朴的渔家小屋、典雅的仿古建筑，构成了一幅幅美丽的画卷。通过此次调研，实践队员深入了解了东夷小镇冬季旅游客流量锐减、店铺经营惨淡的困境，为小镇进一步优化文化展示和体验方式、打造更具特色的文化名片提供了丰富的素材，增强了小镇文化底蕴对游客的吸引力。如今，文旅产业正成为经济发展的新引擎。实践队员将以实际行动助力小镇文旅融合发展，让东夷古韵在新时代焕发出更加璀璨的光芒，与小镇共同描绘文旅发展的崭新篇章，为推动地方文化旅游事业的繁荣贡献青春力量！